Pop-up store : Twingo nous révèle #LaVéritéSurLesFilles

Afin de promouvoir le lancement de la nouvelle Twingo, Renault s’est lancé dans une importante campagne marketing. Du jeu concours à la communication de masse, la marque s’est également tournée vers les pop-up stores en ouvrant le sien le 27 février dernier. Cette boutique éphémère vient ainsi relayer l’opération #LaVéritéSurLesFilles et ce jusqu’au 8 mars.

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La Twingo de la marque Renault semble aujourd’hui être dans une phase de renouveau. Outre la forte digitalisation, Twingo a également décidé d’employer une action phare en marketing : l’ouverture d’un pop-up store.

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Celui-ci situé au 15 rue des Halles dans le premier arrondissement de Paris est une belle occasion pour Twingo de relayer l’opération #LaVéritéSurLesFilles menée précédemment.

#LaVéritéSurLesFilles est une campagne qui joue sur les préjugés de la société envers les femmes. Impertinente et basée sur l’autodérision, celle-ci tente de donner la parole à chaque fille la laissant ainsi donner libre cours à son imagination et à sa créativité. Les internautes étaient invitées à poster sur Twitter ou bien sur le site dédié à l’opération leur vision de la vérité féminine en 1 phrase. Ces vérités ont ensuite été scrutées par un jury afin de désigner 4 heureuses gagnantes.

Cette action menée en collaboration avec l’agence Marcel a également donné lieu à une importante campagne digitale où des humoristes et bloggeuses influentes sont venues apporter leur petit grain de folie. C’est notamment le cas de Bérengère Krief et de Nora Hamzawi qui ont participé à cette campagne en donnant leur vérité sur les filles, mise en scène dans des mini films humoristiques.

La boutique éphémère Twingo accueille quant à elle la collection capsule créée spécialement pour la campagne. T-shirts, sweats ou encore sacs, ces éléments sont personnalisés avec les meilleures phrases des humoristes ou encore blogueuses ayant participé à l’opération.

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Ce pop-up store applique le “pay with a selfie”. En effet, afin de repartir avec l’un des objets de la collection, le principe est simple. Il vous suffit de prendre un selfie dans la boutique et de le faire valider auprès de l’une des hôtesses. Après approbation le sweat (…) est à vous !!!

Les filles, n’oubliez pas de consulter le site car chaque jour de nouvelles collections sont disponibles. En effet, chaque journée d’opération est assimilée à une phrase différente. Choisissez votre vérité et rendez-vous à Paris !

Infos pratiques :
15 rue des Halles 75001 Paris
Du 27 février au 8 mars
De 10h à 19h

LE POP UP STORE – « LUXURY GOODS  » de New Balance 997

Pour célébrer la venue de sa 997 Luxury Goods en collaboration avec New Balance, Concept a lancé un pop-up store au sein de sa boutique de New York.

En effet,  7 février 2015, Concept de Boston a lancé un pop-up store spécial dans son emplacement de Tribeca de New York, situé sur la rue Hudson. Ils ont créé une installation spéciale pour leur modèle de « Luxury Goods » Made in USA 997 célébrer la collaboration.

Inspiré par le haut de gamme du label parisien Hermes, le pop-up store dispose d’une installation de tuile de mosaïque et des arrangements floraux. La chaussure elle-même est teinte en orange vif, luxueusement exécuté avec des accents de daim et cuir épais en porc domestique. Nous pouvons retrouver la marque Concepts sur la semelle en forme de C, la caractéristique de la mosaïque.

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La déco se veut luxueuse. Ces chaussures sont exclusivement disponible en magasin de New York et sur internet

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Ikea ouvre un hôtel « Spécial Saint Valentin »

A l’occasion de la Saint Valentin, Ikea met à contribution les amoureux madrilènes pour tester ses matelas dans un hôtel éphémère.

Samedi, c’est la Saint Valentin ! Les marques ne manquent pas d’imagination pour mettre à profit cette fête des amoureux : publicités osées, affiches en tout genre ou nouveaux concepts marketings. C’est notamment le cas de Ikea en Espagne qui, une fois de plus, propose une expérience originale et inédite à ses clients.

En collaboration avec son agence McCann Erikson, le géant de meubles en kit ouvre pour quelques jours « L’Hôtel Amour » en plein cœur de Madrid. Cette opération marketing permet aux couples de tester la qualité des futurs matelas de la marque, sans avoir une foule de clients autour d’eux. Deux nuits seulement sont proposées, celles du 13 ou du 14 février évidemment. Pour aller jusqu’au bout du concept et tester les matelas de façon optimale, les chambres ne seront pas équipées de télévisions ni de wifi. Plus besoin de se fier aux simples conseils d’un vendeur en magasin, Ikea préfère miser sur l’expérience !

 

Pour participer et tenter de gagner une nuit, il suffit de s’inscrire à l’évènement Groupon Espagnol sur le site https://www.elhotelamour.es/. Un tirage au sort sera réalisé pour déterminer quels seront les heureux élus à bénéficier d’une nuit dans l’Hôtel Amour.

 

Informations pratiques :

L’Hôtel Vincci Soma se transformera en El Hôtel Amour
Calle Goya, 79, 28001, Madrid
Du 13 au 14 février 2015

Le restaurant éphémère de Macdonald en forme de lunchbox géante

McDonald n’a pas fini de nous surprendre avec ses opérations marketing à travers le monde, toutes autant surprenantes les unes que les autres!

C’est pour promouvoir ses wraps que McDonald a imaginé un concept de pop up store dans les rues de Melbourne sous la forme d’une lunchbox !
Le pop up store a donc cette forme sans oublier les couleurs mythiques de la marque : rouge et jaune.

Après Melbourne, le mini restaurant se deplacera dans toutes les grandes villes d’Australie !

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Un nouveau pop-up store Magnum débarque en Afrique du Sud

Après New York, Londres, Paris ou encore Johannesburg, c’est à nouveau au tour d’une ville sud-africaine, Le Cap, d’accueillir la célèbre marque de glaces. Pendant 8 semaines à compter du 17 janvier 2015 les plus curieux pourront déguster des glaces aux saveurs uniques et personnalisées en fonction des goûts et des couleurs.

A l’occasion des 25 ans de Magnum, la marque s’est à nouveau tournée vers les pop-up store. Ces boutiques éphémères permettent à la marque d’instaurer un réel capital sympathie avec les consommateurs et de tester d’éventuels nouveaux concepts gustatifs.

Boutique MagnumCe pop-up store propose aux fins gourmets une expérience unique : déguster un Magnum pensé et conçu par eux. Ils auront le choix entre trois chocolats à savoir blanc, noir ou au lait et une grande variété de garnitures (environ 20). Chaque consommateur devra acheter sur place une glace à la vanille classique qu’il parfumera à sa guise. Enfin, pour repartir avec leur création et les déguster avec passion un peu plus de 3,50€ devront être déboursés.

Garnitures Magnum

Glaces Magnum

La boutique éphémère Magnum se trouvera à Cavendish Square. Il s’agit d’une destination shopping très sollicitée dans la banlieue sud de Cape Town, avec plus de 200 magasins de mode locale et internationale, mais aussi des cinémas et une sélection de restaurants et cafés haut de gamme.

L’excuse parfaite pour s’y rendre et faire du shopping !

Infos pratiques :

Du 17 janvier au 15 mars de 10h à 20h
Cape Town, 7735, Afrique du Sud

Les boutiques éphémères au service de la technologie

De Dubaï à Paris, les pop-up store ont ouvert leurs portes, début décembre, aux géants de l’industrie High-Tech. Sony et Acer l’ont compris, pour promouvoir leurs nouveautés et leur gamme avant noël, quoi de mieux qu’une stratégie marketing bien menée ? Retour sur ces deux opérations originales qui ont séduit les consommateurs à travers le monde entier.

Pour promouvoir son nouveau téléphone, le Sony Xperia Z3, le géant japonais a réalisé en décembre dernier la première boutique sous marine au monde. Située à Dubaï, cette dernière a ouvert ses portes le 3 décembre dernier, et ce pour une durée de 3 jours seulement. Dans cet « Aquatech » (nom donné par Sony à la boutique) équipée de Wifi, il était possible de tester les téléphones et les quelques accessoires mis à disposition mais également de partager en « live » ses photos.

Escortés à 4mètre de profondeur, et guidés par des plongeurs professionnels, les visiteurs de ce pop-up store ont d’abord été trié sur le volet. En effet, les heureux élus étaient des gagnants de plusieurs concours organisés préalablement par Sony ou bien des représentants de différents médias.

Pour démontrer la protection infaillible de ses produits, Sony mise souvent sur l’insolite. En effet, la marque vendait déjà il y a quelques années des MP3 dans des bouteilles d’eau.

Ce même mois de décembre, Paris a également accueilli une boutique éphémère, celle-ci était dédiée à Acer. Du 21 novembre 2014 au décembre 2014, la marque a inauguré pour la première fois en France, un « Pop-up store » de 200 m2 sur deux niveaux intégrant un showroom produits et différents espaces dédiés.

Située dans le quartier très fréquenté des Halles de Paris, la boutique ouverte au grand public était aménagée tel un appartement pour faire vivre une réelle expérience à ses consommateurs. Dans l’objectif  de montrer l’étendue de la gamme Acer disponibles à la vente, l’ensemble des produits étaient exposés en situation dans chacun des univers : Notebook, hybrides, tablettes Windows, PC tour et tout-en-un, moniteurs, projecteurs…
De plus, pour animer son point de vente éphémère, Acer proposait un planning d’animations variées. En effet, chaque participant pouvait se former aux mix en présence d’un DJ, participer à un tournoi de jeux vidéos, apprendre à dessiner sur tablette ou encore customiser des sacs et housses de portable grâce à l’aide de blogueuses influentes.

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Ces deux opérations marketing inédites ont permis aux géants de l’industrie du High-Tech de renforcer l’attachement du public à leur marque, mais c’est surtout une réelle opportunité pour celles-ci de promouvoir leur gamme de produit de manière originale et mémorable avant les fêtes de noël.

 

Pop-up store de Louis Vuitton sur l’avenue la plus chère du Monopoly

L’an dernier la maison de luxe Louis Vuitton avait ouvert pendant environ 4 mois un pop-up store sur la prestigieuse avenue Montaigne. De la personnalisation des bagages à des démonstrations sur comment faire une valise, cette opération redonnait ses titres de noblesse à l’art du voyage.

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Depuis sa fondation il y a presque cent cinquante ans, la maison Louis Vuitton célèbre le voyage et accompagne les nomades aux quatre coins de la planète.

Cette boutique éphémère élaborée en collaboration avec un journaliste canadien, leur a donc rendu hommage du 12 septembre au 31 décembre 2013. Elle proposait une collection exclusive d’accessoires de voyage comme des malles, des sacs et des objets voyageurs. La marque a célébré la thématique du voyage dans les moindres détails. D’un comptoir inspiré de celui d’une agence de voyages en passant par une végétation luxuriante et un hamac, tout était pensé pour laisser l’esprit du visiteur s’évader.

Outre les pièces inédites de la collection d’accessoires de voyage, le magasin offrait également des services de personnalisation et de réparation de bagages. Il s’était initié à des démonstrations de « l’Art of Packing » où un expert prodiguait au visiteur les meilleurs conseils pour optimiser l’espace restreint d’une valise : pliage, enroulage, etc.

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Une autre opération du même registre s’est déroulée du 15 août au 14 septembre 2014. En effet, Louis Vuitton a pris ses quartiers au Dover Street Market à Londres. La griffe y avait établi un pop-up store regroupant quelques pièces de la collection automne-hiver 2014-15, mais aussi des bijoux, des chaussures, de la maroquinerie ainsi que des lunettes de soleil. Cette pratique semble donc être de plus en plus fréquente pour la marque.

Pop-up store au Dover Street Market à Londres.

Pop-up store au Dover Street Market à Londres.

Infos pratiques :

Pop-up store baptisé L’Aventure
22 Avenue Montaigne 75008 Paris
Du 12 septembre au 31 décembre 2013

Birchbox ouvre un pop-up store parisien pour Noël

A l’approche des fêtes, Birchbox s’installe à Paris, pour nous dévoiler ses incontournables de Noël. Du 5 au 24 décembre 2014, le spécialiste des box beauté invite clients et curieux en quête d’idées cadeaux pour les fêtes, à vivre une aventure éphémère placée sous le signe de la beauté et du bien-être.

BIRCHBOX, la marque reconnue comme étant le leader mondial de la box beauté, avec plus de 800.000 abonnés dans le monde, envoie chaque mois de belles surprises cosmétiques à ses clients, en proposant 5 produits de beauté pour seulement 13€.

Si la boutique de New York ouverte en juillet dernier dans le quartier de Soho, à Manhattan est là pour rester, celle de Paris ne sera qu’éphémère.

En effet, à l’occasion des fêtes, BIRCHBOX implante un pop-up store dans la capitale pour nous faire découvrir ou redécouvrir son univers et les produits que la marque propose. Dans cette boutique éphémère les équipes Birchbox ont souhaité recréer 3 espaces bien distincts. Dans un premier temps « La Boutique », pour tester les dernières nouveautés et les marques proposées par Birchbox. Ensuite « La Fabrique », où l’on compose soi-même sa box pour offrir ou pour se faire plaisir. Et enfin « L’Espace Backstage », avec différents ateliers (mise en beauté, manucure, coiffure…) animés par des professionnels des marques partenaires ou bien par des bloggeuses à forte influence.

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Cet espace sera donc le lieu idéal pour s’octroyer une pause bien méritée et suivre de bons conseils pour être la plus belle en cette fin d’année.

Infos pratiques :
La boutique éphémère Birchbox
5 rue Turbigo 75001 Paris
Du 5 au 24 Décembre
De 10 à 20h, tous les jours, même le dimanche