Afin de promouvoir le lancement de la nouvelle Twingo, Renault s’est lancé dans une importante campagne marketing. Du jeu concours à la communication de masse, la marque s’est également tournée vers les pop-up stores en ouvrant le sien le 27 février dernier. Cette boutique éphémère vient ainsi relayer l’opération #LaVéritéSurLesFilles et ce jusqu’au 8 mars.
La Twingo de la marque Renault semble aujourd’hui être dans une phase de renouveau. Outre la forte digitalisation, Twingo a également décidé d’employer une action phare en marketing : l’ouverture d’un pop-up store.
Celui-ci situé au 15 rue des Halles dans le premier arrondissement de Paris est une belle occasion pour Twingo de relayer l’opération #LaVéritéSurLesFilles menée précédemment.
#LaVéritéSurLesFilles est une campagne qui joue sur les préjugés de la société envers les femmes. Impertinente et basée sur l’autodérision, celle-ci tente de donner la parole à chaque fille la laissant ainsi donner libre cours à son imagination et à sa créativité. Les internautes étaient invitées à poster sur Twitter ou bien sur le site dédié à l’opération leur vision de la vérité féminine en 1 phrase. Ces vérités ont ensuite été scrutées par un jury afin de désigner 4 heureuses gagnantes.
Cette action menée en collaboration avec l’agence Marcel a également donné lieu à une importante campagne digitale où des humoristes et bloggeuses influentes sont venues apporter leur petit grain de folie. C’est notamment le cas de Bérengère Krief et de Nora Hamzawi qui ont participé à cette campagne en donnant leur vérité sur les filles, mise en scène dans des mini films humoristiques.
La boutique éphémère Twingo accueille quant à elle la collection capsule créée spécialement pour la campagne. T-shirts, sweats ou encore sacs, ces éléments sont personnalisés avec les meilleures phrases des humoristes ou encore blogueuses ayant participé à l’opération.
Ce pop-up store applique le “pay with a selfie”. En effet, afin de repartir avec l’un des objets de la collection, le principe est simple. Il vous suffit de prendre un selfie dans la boutique et de le faire valider auprès de l’une des hôtesses. Après approbation le sweat (…) est à vous !!!
Les filles, n’oubliez pas de consulter le site car chaque jour de nouvelles collections sont disponibles. En effet, chaque journée d’opération est assimilée à une phrase différente. Choisissez votre vérité et rendez-vous à Paris !
Infos pratiques :
15 rue des Halles 75001 Paris
Du 27 février au 8 mars
De 10h à 19h